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    廣告何以再次以“紅領巾”吸引眼球?
    2022-01-05 09:45:57 信息來源: 中安在線 作者:范德洲 編輯: 楊玉娟 審核人:葉玲玲 閱讀次數:376

    1月3日下午,三只松鼠通過官方微博發布致歉信。三只松鼠稱,近日有網絡報道公司2019年一則廣告頁面使用“紅領巾”圖案,引起社會關注。對此,我們向關心、支持、信任三只松鼠的消費者和社會各界表達最誠摯的歉意。針對以上問題,公司第一時間成立工作組,結合近期大家討論的類似問題,從廣告、官網、產品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。

    “三只松鼠”公司在商業廣告中使用“紅領巾”圖案,這一事件的曝光,表面上看,是部分網民窮追猛打的結果,而從根本上看,卻是公司自身的操作違規違法在先。只是因為“互聯網是有記憶的”,而被較真的網友“扒”了出來。而以紅領巾作為廣告的因素,或者是直接在紅領巾上制作并發布廣告,其實已經不是第一次了。2018年9月28日,有民眾報料,山東省菏澤市開發區丹陽路小學向小學生們發放的紅領巾上,竟然印有“菏澤萬達廣場”的廣告,除此之外發放的學生帽上也印有該廣告。一個月之后,萬達通報紅領巾印廣告事件,菏澤萬達廣場總經理等3人被解聘。幾乎如出一轍,今天,“三只松鼠”也因為在廣告頁面使用紅領巾圖案而向社會公開道歉。

    這些事件的接連發生,讓我們不得不懷疑,相應公司在廣而告之的過程中,對廣告的相應要求,是否一無所知?我國《廣告法》規定,“不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告”,而紅領巾顯然屬于中小學生用品,且多是在校園內佩戴。另外,《廣告法》同樣規定,廣告內容不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽。紅領巾和國旗有著緊密聯系,民眾對紅領巾屬于紅旗一角已經形成了共識。再次,《中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志制作和使用的若干規定》明確要求,紅領巾不得用于商標、商業廣告以及商業活動。

    相應要求寫得如此清楚明白,一些公司卻是“我的廣告我做主”,這究竟是“無知者無畏”,還是明知故犯?而無論是哪一種情況,都是文明社會、法治社會所不能容忍的。一切商業的行為,都必須恪守道德與法律。“紅領巾廣告”的一再發生,提醒相應職能部門,必須加大監管力度,確保所有的廣告在自我展示、自我宣傳的同時,為社會做出規范、守法的榜樣。同時,作為廣告的制作者與發行者,認真學習廣告法也是必修之課。如果因為利欲熏心而有意而為之,那么,這樣的廣告在吸引民眾眼球的同時,也必然招致一堆磚頭。

     
     
    來源:中安在線   作者:范德洲

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